PROPUESTA DE POSICIONAMIENTO PRECAMPAÑA
CLUB ATLÉTICO
BOCA JUNIORS
Prepararse para ganar, antes de salir a jugar
🎯 INTRO / OBJETIVO
En política, el que gana no es el que aparece primero, sino el que aparece mejor. Este proyecto nace para que el candidato no solo esté en boca de todos, sino en la cabeza de quienes deciden. Antes que seas candidato, queremos que seas referente. Queremos que se hable de vos, sin necesidad de que vos hables de vos.
La propuesta tiene una misión clara: posicionarte como una figura legítima, con autoridad y afinidad, antes de que empiece la carrera electoral. Conectar con la gente desde sus intereses, no desde tus intenciones. Ganarte el derecho a ser escuchado, compartido, considerado.
Y lo queremos llevar adelante con lo que sabemos hacer mejor: entender qué mueve a las personas, construir mensajes que importan y transformarlos en comunidades genuinas.
🧠 ETAPA 1
ENTENDER ANTES DE ACTUAR
⏱ 45 días
Investigación y Diagnóstico Integral
No se puede influir en lo que no se comprende. Por eso, antes de cualquier movimiento,
nos sumergimos en el universo del club,
sus hinchas, sus climas, sus socios, sus demandas y sus códigos. No hacemos suposiciones: hacemos ciencia aplicada.
¿Qué buscamos?
  • Mapear los distintos segmentos que conviven dentro del club: socios, hinchas, militantes, influencers, abonados, vitalicios, interior.
  • Entender cómo se sienten, qué los moviliza, a quién escuchan, qué esperan.
  • Identificar oportunidades narrativas, espacios vacíos, tensiones acumuladas y referentes simbólicos.
¿Cómo lo hacemos?
Diagnóstico profundo del vínculo entre el club y sus distintas audiencias clave, combinando diferentes metodologías para entender percepciones, climas de opinión y potenciales de movilización.
Social Listening continuo para monitorear la conversación digital en tiempo real:
  • Tensión con la dirigencia actual
  • Puntos de dolor con el club y sus dirigentes
  • Sentimiento general por el club y su actualidad
  • Poder de movilización real vs. simbólico
  • Narrativas emergentes
  • Influencers naturales y climas de opinión
Metodología cuantitativa
  • Alcance: nacional
  • Muestra: 2.000 casos + BBDD de socios compartida
  • Representación por región,
    con refuerzo en AMBA
Metodología cualitativa
  • Monitoreo de redes sociales
📝ETAPA 2
ESTRATEGIA QUE CONECTA
⏱ 35 días
Estrategia de Comunicación, Creatividad y Contenidos I Naming & Branding
Con la información y los insights en la mano, diseñamos la hoja de ruta.
Acá definimos cómo vas a hablar, qué vas a decir, a quiénes, con qué estilo y desde qué lugar.
¿Qué buscamos?
  • Construir una identidad fuerte y cercana a las demandas de los socios. Un personaje con peso, pero con empatía.
  • Diseñar una narrativa que no diga "quiero ser presidente", pero que suene como "es el que tendría que estar".
¿Cómo lo hacemos?
  • Naming y branding para crear una narrativa que se integre al lenguaje del hincha
  • Desarrollo de pilares de comunicación alineados a lo
    que mueve a la gente
  • Estrategia de contenidos que interpele, convoque, se comparta
  • Armar un plan de canales, formatos y tonos correctos
¿Qué logramos?
  • Que la gente empiece
    a hablar de vos sin
    que vos te autopromociones
  • Crear una comunidad propia alrededor de temas que los representan (no solo fútbol)
🎥 ETAPA 3
ACTIVACIÓN Y ACOMPAÑAMIENTO
⏱ 6 meses (mínimo)
Producción de Contenidos + Gestión Digital de la Comunidad
¿Qué buscamos?
Presencia constante,
emocional y audiovisual
¿Cómo lo hacemos?
Equipo audiovisual dedicado y gestión de redes
¿Qué logramos?
Comunidad leal y posicionamiento narrativo
La estrategia se convierte en acción.
El nombre se convierte en contenido.
Y el contenido, en comunidad.
Acá jugamos fuerte.
¿Qué buscamos?
  • Mantener una presencia sólida, constante, emocional y cercana en el lugar donde ocurre hoy la conversación
  • Generar contenidos que movilicen, que dejen algo, que se compartan
¿Cómo lo hacemos?
  • Equipo audiovisual dedicado: 2 jornadas mensuales de producción
  • Videos con impacto, cortos, dinámicos, multiplataforma
  • Gestión de redes: seguimiento diario, comentarios, respuestas, dinamismo
  • Creatividad narrativa constante, alineada con coyuntura y oportunidades
¿Qué logramos?
  • Presencia continua y relevante en las plataformas donde se habla del club
  • Construcción de una comunidad leal y activa
  • Posicionamiento de tu narrativa por encima de las lógicas de campaña
📡 ETAPA 4
QUE TE VEAN, QUE TE SIENTAN, QUE TE ELIJAN
Campaña de Awareness + Optimización
Ya construimos la narrativa, ya encendimos la comunidad, ya estamos en la conversación.
Ahora es momento de hacerla crecer. Esta etapa es el salto de escala: hacemos que tu mensaje cruce fronteras digitales y se haga escuchar, para que llegue más lejos y con más precisión.
1
¿Qué buscamos?
  • Que el contenido no solo se vea, sino que se sienta.
  • Llevar el mensaje a las audiencias correctas, sin perder foco ni identidad.
  • Convertir cada interacción en una semilla de influencia.
  • Medir, optimizar, escalar
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¿Cómo lo hacemos?
  • Implementamos campañas de awareness inteligente, basada en datos:
  • Pauta en plataformas clave: Meta, YouTube, TikTok, Google
  • Microsegmentación por intereses, territorios y emociones
  • Adaptación de contenidos según comportamiento del público
  • Monitoreamos en tiempo real y ajustamos con precisión:
  • Qué funciona, qué no, dónde, cuándo y con quién
  • Definimos KPIs estratégicos, más allá de los likes:
  • Alcance emocional (engagement real)
  • Visibilidad dirigida (impacto en segmentos clave)
  • Conversión simbólica (intención, recordación, recomendación, acción)
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¿Qué logramos?
  • Instalarte como un actor inevitable en la conversación del club
  • Dejar preparado el terreno emocional para cuando empiece la campaña real
  • Que tu nombre no solo esté presente, sino instalado.
  • Que lo que hicimos en las etapas anteriores termine de explotar donde más importa:
    en la mente, el corazón y la decisión de los socios
📡 PROPUESTA ECONÓMICA
Posicionamiento precampaña Club Atlético Boca Juniors
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ETAPA 1
  • Plazo de ejecución: Mayo - Junio
$15.000.000 + IVA
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ETAPA 2
  • Plazo de ejecución: Junio - Julio
Cotización a demanda
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ETAPA 3 & 4
  • Plazo de ejecución: Agosto en adelante
Cotización a demanda
CONSIDERACIONES
Condiciones de ejecución
La investigación cuantitativa será realizada mediante recolección digital de casos para conformar una muestra representativa de 2.000 casos, que correrá por cuenta de TAQUION, a la cual se adicionará la base de datos de socios a ser provista por el cliente, con los respectivos datos de contacto.
Condiciones de pago
Se requerirá un adelanto del 30% como anticipo. El 70% restante será abonado contra entrega de informe.
Fecha de pago a 30 días de emitida la factura.
Consideraciones
La presente propuesta tiene una validez de 15 días hábiles. La ejecución del servicio deberá ser realizada dentro del Q2 de 2025. Con posterioridad, los valores deberán ser ajustados de acuerdo a IPC. En caso de existir una modificación del alcance del servicio, la propuesta será modificada con un acuerdo entre partes.
Confidencialidad
Toda la información relativa al proyecto, así como a los datos de carácter personal y corporativo, tendrá el carácter de confidencial por lo que las partes deberán guardar el mayor secreto respecto a las mismas, garantizando en todo caso el no acceso por parte de terceros a dicha información.​
Políticas de finalización de relación comercial
El acuerdo comercial que une a TAQUION SA con sus clientes podrá ser rescindido de común acuerdo por ambas partes.
Dicha circunstancia deberá ser FORMALIZADA POR ESCRITO mediante un ACUERDO DE FINALIZACIÓN de prestación. Las partes PODRÁN PACTAR LAS CONDICIONES de dicha finalización. La celebración de dicho acuerdo será posible porque ambas partes interpretan que no se les ha ocasionado perjuicio alguno, sino que deciden voluntariamente terminar el acuerdo de forma anticipada. De modo alguno esta rescisión puede afectar derechos de terceros.​
Cuando el cliente ya haya efectuado el pago total de precio pactado, en este caso no tendrá derecho a devolución bajo ningún concepto.​
Para el caso de que el cliente tenga la voluntad de rescindir unilateralmente el Acuerdo podrá hacerlo, DEBIENDO NOTIFICAR PREVIAMENTE a TAQUION SA por medio fehaciente. Esta circunstancia se considera CANCELACION ANTICIPADA y generará la consecuencia de RESARCIR económicamente los daños y perjuicios que la misma generó, comprensivo de los daños emergentes y del lucro cesante. Surgiendo la obligación de cumplir con el pago del 25% del remanente de presupuesto aceptado​
¿Por qué Taquion?
Estrategia basada en datos
No solo hacemos comunicación, ayudamos a marcas y líderes a tomar decisiones inteligentes basadas en información real.
No improvisamos
Porque trabajamos con método, no con intuición, pero sin perder la sensibilidad del momento.
Conectamos con las personas
Conectamos con las personas desde lo que les importa,
no desde lo que queremos decirles.
Método probado
Tenemos un método probado, un equipo experto y una obsesión por los resultados.
Propuesta Económica - Escenarios
En principio, nos enfocaremos en los primeros 7 meses de campaña, donde es estratégico impulsar fuertemente el inicio. El resto del periodo (año siguiente) debería desarrollarse de manera más orgánica y de mantenimiento.
Consideramos 7 meses (junio a diciembre) porque, aunque la campaña pública comienza en julio, es indispensable incluir junio como mes de preparación para desarrollar naming, branding, concepto, activos y comunicación estratégica. Esta etapa inicial es fundamental para garantizar un lanzamiento efectivo, aunque hemos optimizado sus costos para hacer la propuesta viable dado que es lo más caro del desarrollo.
Escenario Completo: 17MM$ x Mes (con 10% de descuento aplicado)
Social Listening + Evaluación Semanal + Recomendaciones
2MM$ por mes
Investigación Trimestral
3MM$ por mes
Pack Mensual de Contenidos
8.5MM$ (12 piezas gráficas, 8 reels y videos promocionales, incluye filmmaking)
Community Manager
3MM$ por mes (para redes del activo, creación de comunidades)
Account Manager, Director Creativo y Comunicación Estratégica
2.5MM$ por mes
Director Estratégico
Bonificado
Posibilidades de optimización:
Reducción de servicio CM
Podríamos capacitar a alguien de su equipo durante 3 meses y luego transferir el control, eliminando este costo y permitiéndoles tener control directo de los activos creados.
Reducción en investigación
Realizar investigación semestral en lugar de trimestral, reduciendo costos manteniendo la información estratégica necesaria.
Escenarios de inversión:
Recomendación: Si fuera mi inversión, optaría por el paquete completo que garantiza un lanzamiento sólido y estratégico.
Consideraciones importantes:
  • Valores a actualizar trimestralmente según IPC
  • El proyecto involucra un equipo de 10-12 personas trabajando activamente
  • No tomaremos control de las redes personales del candidato, solo daremos lineamientos estratégicos
  • El lanzamiento será en julio, pero necesitamos comenzar en junio con el desarrollo de branding, conceptos y estrategia